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品牌新力量铸造新安吉

来源：《市场导报》　　时间：2008-05-23

　　取《诗经》“安且吉兮”之意而得美名的安吉县，沐浴了30年改革开放的春风春雨，如今生机勃勃地矗立在浙北大地，闪烁着迷人的光芒。
　　这里孕育了孝文化、竹文化、邮驿文化、军事文化、书画文化等特色文化，造就了南朝梁文学家吴均、一代艺术大师吴昌硕、著名林学家陈嵘、著名画家诸乐山等一批巨匠，文化品牌发展内力历来深厚。
　　近年来，中国竹乡、中国白茶之乡、中国转椅之乡、黄浦江源头、国家级生态示范区、最佳人居环境县、长三角最具发展潜力县……一张又一张“金名片”花落安吉，不断壮大着品牌安吉的实力。
　　安吉白茶一度谱写了“品牌致富”的神话；乌毡帽黄酒多年演绎着“无中生有”的传奇；寿康土鸡已经创造了“三农突围”的标杆……
　　当代45万安吉儿女秉承先贤们 “敢为人先、挺拔向上、雷厉风行”的“安吉精神”，不坐、不等、不靠，正以自己的智慧与勤劳书写着一个又一个品牌传奇。安吉品牌铸造的品牌安吉，始终涌动着一种创牌、创新、创业的激情与力量。
　　安吉现有14家企业已获得浙江省著名商标，64家企业获得了湖州市著名商标，10家企业申报商标国际注册353件，共有利豪、乌毡帽、恒林、安吉白茶、永裕等5件中国驰名商标。这是安吉品牌创建的中坚群体，更是品牌安吉拥有的新锐力量。尽管这支品牌新军暂时并不庞大和强大，却处处彰显了品牌安吉的独特魅力。他们是安吉经济发展历程的见证、缩影和榜样，是安吉经济发展的力量、未来和希望，是安吉经济雄起中国的星星之火！
　　常言说得好，榜样的力量是无穷的。早在上世纪80年代，安吉县就制造出了中国第一把五轮转椅，几十名营销人员肩背手提跑遍全国搞推销，结果硬是做出了“安吉转椅”产业的大文章。
　　安吉的另一支柱——竹产业在创牌榜样的带动下，从卖原竹、做脚手架、做竹凉席等低附加值产品开始，通过引进技术和装备生产竹地板、竹纤维、竹叶黄酮等高附加值产品，在创牌中实现产业升级和壮大，以全国2%的竹资源创造了20%的竹业产值。
　　在教育品牌上，汤有祥冲破层层体制束缚，创办起中国第一所私立高中；在生态旅游品牌上，崔世豪审时度势迎难而上，构筑了华东知名的旅游休闲场所中南百草原；在百货零售业品牌上，金耀庭从做蛋糕开始，建起了百汇大厦，提升了整个安吉百货业的整体形象；制造业品牌上，杨立信创办长虹锚链厂，树立了“安吉制造”的高度……
　　1993年，幽岭隧道建成通车，封锁安吉千年的大山硬是被“劈”出一扇大门。山门洞开，从此为全县品牌经济的发展注入了一支“强心剂”。这个地处浙北的山城小县引起外来资金的热捧，由此迈上了经济发展的“快车道”。
　　然而，经济发展不进则退，有时连慢进都是一种后退。就在安吉人还没有从自我陶醉中缓过神时，四周已发生了翻天覆地的变化，不知不觉中，他们已处于全国百强县的包围之中，陷入经济发展的洼地，成了富人堆里的穷人。
　　经验表明，凡是经济发达的地区，无一不是由几个或一批大牌、强牌企业在充当顶梁柱。打造 “实力安吉”、“活力安吉”、“品牌安吉”、“和谐安吉”的根本，关键是看创牌、创业、创新的主体——安吉企业自身的觉醒与行动。
　　可是，目前安吉的企业单体规模仍然偏小，产品档次、产品质量、技术含量不高，品牌竞争力也不强。有相当一部分安吉企业主们仍无创牌意识，满足于贴牌生产、订单加工，小打小闹，“居安”有余，“思危”不足。
　　面对残酷、严峻的现实，安吉人在急躁情绪集结中逐渐变得冷静与理智，全县上下一直在思考：为什么落后？如何改变落后？
　　破小富即安，立不断创业的进取精神；破四平八稳，立敢闯敢冒的创新精神；破坐而论道，立真抓实干的务实作风；破一己私利，立顾全大局的整体意识；破单打独斗，立抱团竞争的协作精神；破闭门自守，立开明开放的大气。安吉新一届县委县府集体开出的“六破六立”良方，很快在全县引起共鸣，并转化为品牌创建的最强精神动力。
　　思路决定出路，布局决定结局。安吉人开始清醒地认识到，经济暂时落后并不可怕，真正可怕的是思想观念的落后与品牌意识的缺失。
　　前不久，“奋战五年·再造安吉”的发令枪声已打响，5年后的“新安吉”将立志建成为长三角先进特色制造业的集聚区、休闲经济的先行区、新农村建设的示范区、山区新型城市化的样板区、创业与人居的优选地……实现这一切，除了品牌，还是品牌！
　　令人欣喜的是，“大康”转椅在国外已结束“打工时代”；“永裕”竹地板开始在国外叫板……
　　我们期待着，更多的品牌“新力量”奔涌而出，铸造“新安吉”，引领“新安吉”，夺取“中国美丽乡村”桂冠！（吴志强 明道兴/文）

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