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利郎男装加速品牌国际化

来源：《市场导报》　　时间：2008-10-24

　　近日，利郎在央视经济频道的一则广告引起了广泛关注，大家普遍认为这是利郎男装加速品牌国际化进程，致力打造国际男装品牌的举措。
　　在这则赴美国拍摄的 《世界无界》意境广告大片中，利郎大力推行的新标志“LILANZ”格外引人注目。利郎此次改标，换上了新的“LILANZ”字母组合，设计非常简洁干净，就像男性拥有的自信和直爽。字母L的处理显得尤其特别，如入榫般的精准细节，令设计十分明晰兼具国际化。
　　利郎酝酿换标已经很久了，目前“LILANZ”已经成为利郎对外宣传的主要标识。新标识比原先的“印章”标识更为简洁，更能彰显利郎的气质。
　　众所周知，利郎男装主张的是“简约而不简单”。该品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式。利郎的品牌个性、品牌核心价值已经确定，定位准确、可行并且具有前瞻性、独特性。而接下来所要做的是，如何深刻地塑造它们、广泛地传播它们。
　　利郎采取了一种精准的传播途径。2007年，利郎现身“米兰国际时装周”，借助国际时装展，提升了品牌的高度，并为品牌注入时尚性、国际化元素。2008年3月，利郎与央视《赢在中国》合作，加上“创业、创造、创新”的大时代背景，受到了广泛的关注。
　　利郎一直在进行对简约哲学的探索，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到发掘出“多则惑，少则明”的舍弃哲理，最后又提升到“感悟包容”新境界。这也是此次赴美拍摄新广告片的主题：“世界无界，心容则容”，同时也是一种返璞归真的境界。
　　最好的诠释就是《世界无界》广告新片中的一段旁白：“何谓简约？简约是舍弃，更是收获。真正的简约，不仅让我们返璞归真，更让我们感悟包容……”
　　目前，中国企业品牌都强烈意识到要走出国门，通过的渠道形式也很多，如收购国外品牌，或者与外方合作等。在国际化的战略实施上，利郎走的是自己的路，自己的模式，先从苦练内功做起，修改标志，拍摄推出国际品位的广告大片，仅是利郎为迈向国际化，所做好的一个细节、一项基础工程。（黎琅）

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