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罗田板栗遭遇商标之痛

来源：《中国工商报》　　时间：2009-04-02

　　近年来，作为湖北省罗田县的第一大支柱产业，罗田板栗基本形成“乡乡镇镇有基地、村村组组有栗场、家家户户有栗园”的产业格局。然而笔者近日在调查中发现，由于没有叫得响的品牌，罗田板栗产业的发展受到制约。有关专家表示，当务之急是尽快树立品牌形象，走品牌发展之路，否则将直接影响罗田板栗产业的持续、快速发展。
　　近年来，罗田县把板栗种植作为山区农民脱贫致富的最主要途径，引导板栗生产向规模化、市场化、产业化方向发展。目前，罗田板栗每年总产量突破２000万公斤，一跃成为全国板栗生产第一县。去年，全县板栗总产值达3亿元，占全县农业总产值的33.11%，板栗生产成为全县经济最具活力的增长点。
　　为提高板栗的质量和产量，罗田县对板栗罐头、板栗脯、板栗蜜饯等产品的深加工制定了统一的技术标准，建立了县、乡、村三级科技服务网络，广泛开展板栗科技推广。同时，罗田县派出科技人员到国外考察板栗产业发展情况，学习先进的板栗加工技术。
　　产量和质量的不断提高，使罗田板栗在全国逐渐有了名气。六月暴、大果中迟栗、羊毛栗等８个主要品种被评为国家级、省级优良品种。
　　不过，由于少有叫得响的品牌，罗田板栗产业的进一步发展不仅受到制约，还给不法分子留下可乘之机。少数商人将外地板栗运到罗田，冒充罗田板栗出售，滥竽充数。去年板栗上市季节，武汉超市几乎见不到真正罗田板栗的身影。
　　据武汉某超市张经理讲，该超市曾到罗田县采购了一批正宗罗田板栗，超市售价每公斤在5.6元左右，当天销售额达６万元。谁知，第二天超市的板栗就不好卖了，一打听才知道，旁边的一家超市也打出罗田板栗的招牌，但每公斤售价仅为3.8元，实际上这家超市卖的是其他地方产的板栗。
　　“有商标作保护，正宗的罗田板栗就没那么容易被冒充了。”现在正在申请注册罗田红商标的一位大学生说。他表示，要用注册商标为家乡的特产——罗田板栗正名。
　　有关人士表示，商标问题已是罗田板栗产业发展的主要障碍。罗田县有关部门目前还没有申报任何带有罗田字样的板栗商标。从这个意义上讲，谁拥有了这件商标，谁就控制了罗田板栗这个地方品牌。从长远看，如不解决商标问题，势必给罗田板栗产业发展带来更大隐患。可以说，一个没有商标的产品，无论品质多好，发展都会受到限制。
　　据了解，造成罗田板栗现状的原因是多方面的，根本原因是经营者的商标品牌意识淡薄以及当地政府措施乏力。
　　从客观原因来看，申请注册商标有难度。按照相关法律法规规定，申请注册普通商标不能使用罗田二字，而证明商标申报要求又特别严格，且一件商标从申请到批准可能需要几年时间。
　　从主观原因来看，当地经营者商标意识比较淡薄，品牌观念不强。无论是农民还是企业，有很大一部分表现出急功近利的弱点。政府作为市场主体的服务者，一直引导市场主体增强商标品牌意识，并为此做了大量工作。然而，大多数板栗的生产者、经营者对申请注册商标积极性不高。生产、经销板栗的企业不少，而申请商标的却没有几家。有少数已持有或已申请商标的企业，对产品的质量要求不高，与没有品牌无异。个别商标持有人印制大量带有商标标志的包装盒，放到商店里，谁想用就卖给谁，与其说是创品牌，不如说是做“包装盒”生意。
　　湖北省工商局有关负责人表示，创建品牌并非一朝一夕的事情，需要方方面面的共同努力，甚至几代人的努力，同时还需要有科学的思路和方法。根据罗田板栗的实际情况，在目前的情况下，要打响品牌，他建议从三个方面努力：
　　首先是尽可能用罗田二字注册板栗商标，这可直接反映板栗的产地，使消费者一目了然。
　　其次是企业必须由注重产量向注重质量转变。板栗季节性强，收获时间集中，运输保管有困难，再加上竞争激烈，农民收获后往往急于出手，不得不整体贱卖，价格上不去。注册商标，并对板栗进行深加工，不仅可以提高销售价格，农民收入也会增加。企业在收购时，可将一些筛选、分类、去壳等简单的粗加工业务交给当地农民完成，既增加了农民收入，又保证了产品质量。
　　最后，政府部门要加大对持有商标企业发展的政策扶持力度，制定措施，对这些企业在贷款、科研项目等方面给予重点帮扶。（皮曙初）

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